Reklam gurusundan ajanslara ve reklamverenlere uyarılar

Reklam dünyasının en saygın isimlerinden, 74 yaşındaki Sir John Hegarty, Hindistan’da düzenlenen Star Re.Imagine Awards töreni sonrasında tüm reklamcıların okuması gereken harika bir konuşma yaptı. Pazarlama dünyasının geleceği hakkındak öngörülerini paylaşan iletişim gurusu Hegarty kısaca şunları söyledi: 

1. Küreselleşme

Küresel reklamverenlerin maliyetleri azaltmak için her coğrafyaya uyacak reklamlar üretmesi kişiliği olmayan bir iletişime yol açıyor. Sadece yapım bütçesine bakarak yapılan tercihlerle tekdüze reklamlar yaratılıyor. Bu da izlenme isteği yaratmayan reklamlara neden oluyor.

2. Yaratıcılık

Avrupa ve Amerika’da yaratıcılık düzeyi düşüyor. İzleyiciler reklamlardan hoşlanmıyor. TGI’ın yaptığı bir araştırmaya göre, reklam beğeni oranları son yirmi yıldır sürekli olarak azalıyor.