Reklam vampirleri algılarımızla mı oynuyor?

Günümüzün yoğun reklam bombardımanı altında, markalar tüketicinin dikkatini çekmek ve akılda kalmak için sürekli yeni yöntemler arıyor. Ancak bazen bu çabalar, bazen zorlamadan öteye gidemiyor. İşte tam da bu noktada vampir etkisi devreye giriyor. Peki, nedir bu vampir etkisi? Kısaca, reklamda kullanılan bazı unsurların, asıl mesajı gölgede bırakıp dikkati kendi üzerine çekmesi ve reklamın etkisini azaltmasıdır.
Tıpkı bir vampir gibi, reklamın kanını emerek onu etkisiz hale getirir. Bu unsurlar, bir ünlü, dikkat çekici bir görsel veya akılda kalıcı bir müzik olabilir. Önemli olan, bu unsurların markanın ve mesajın önüne geçmemesidir.




Vampir etkisi, reklamın hatırlanmasını zorlaştırır, marka ile mesaj arasında bağlantı kurulmasını engeller ve hatta olumsuz bir algı yaratabilir. Görsel potansiyel vampirler kategorisine ünlüler giriyor mesela, ünlü kullanımı, dikkat...