Seçimin sihri

Türkiye seçime gidiyor…
Partiler ittifak yapıyor…
İttifak adayları belli oluyor…
Seçimlerde; muhalefetin göz ardı ettiği, iktidarın hayli başarılı olduğu konu üzerinde duracağım.
Önce bilgiler vermeliyim:
Rosser Reeves (1910-1984)…
Televizyon reklamcılığının duayeniydi.
Reklamda “cinsellik sattırır” sözünü bulan kişi olarak tanınır dünyada! Ki söz ona ait değildi!
Reklamcılığın dahi adamı Reeves, siyasi reklam da yaptı. ABD 1952 başkanlık seçiminde D. Eisenhower’ın kampanyasını yürüttü. Güçlü gözükmek için gözlük takmaması gerektiğini söyledi! Siyasete döneceğiz…
“Mad Men” dizisini seyrettiniz mi; “Don Draper” adlı ana karakterin ilham kaynağı Reeves idi! Dizide hep bir konunun altı çiziliyordu:
– Tüketim sadece alışverişten ibaret değildir…
– Alınan ürünün anlamı görünenden farklıdır:
– Ürün satın alan tüketicinin bilinçaltında derin amacı vardır; “mutlu olmak!”
Reeves’i ilgilendiren ürün değil, zihindi!
Reeves’e göre, korku sattırırdı! Çünkü…
Modern hayat insanı korkak yapmıştı; başarısızlıktan, reddedilmekten, küçük görülmekten korkuyordu insanlar! O halde…
Reklamlar “korku satışı” üzerine inşa edilecekti. Ürünü satma konusunda korku kadar etkili silah yoktu. Bu ne demekti?
Ne anlatmak istediğimi daha açık ifade edebilmek için bir reklam dehasını daha tanıtacağım…