SPONSORİZM

<p>End&uuml;striyel sporlarda &ouml;zellikle futbol ve basketbolda, sistemin işleyebilmesi i&ccedil;in gereken nakdi kaynağı g&uuml;n&uuml;m&uuml;zde sistem kendi i&ccedil;inde &uuml;retemediği i&ccedil;in dış kaynağa...

<p>End&uuml;striyel sporlarda &ouml;zellikle futbol ve basketbolda, sistemin işleyebilmesi i&ccedil;in gereken nakdi kaynağı g&uuml;n&uuml;m&uuml;zde sistem kendi i&ccedil;inde &uuml;retemediği i&ccedil;in dış kaynağa ihtiya&ccedil; duyuluyor. Sponsorlar da işte bu hassas noktada devreye giriyor. &Ouml;zellikle uluslararası organizasyonlarda bu konu adeta g&ouml;z&uuml;m&uuml;ze sokulurcasına teşhir ediliyor.</p> <p>Bu g&uuml;nlerde idrak etmekte olduğumuz Avrupa Şampiyonası&rsquo;nda cereyan eden bir-iki jestle sponsorların yeri ve konumu tekrar tartışılır oldu.</p> <p>Cristiano Ronaldo&rsquo;nun ma&ccedil; &ouml;ncesi basın toplantısı başlamadan Coca Cola şişelerini &ouml;n&uuml;nden kaldırıp su şişesini işaret ederek &ldquo;su i&ccedil;in&rdquo; demesi ile Paul Pogba&rsquo;nın gene basın toplantısı &ouml;ncesi masa &uuml;zerinde bulunan Heineken bira şişesini ortalıktan kaldırmasıyla &ldquo;&ccedil;arşı karıştı&rdquo;. Daha bu şokları atlatamadan Manuel Locatelli&rsquo;nin, orada dursunlar diye Coca Cola&rsquo;nın milyarlarca dolar d&ouml;kt&uuml;ğ&uuml; şişelerini kaldırmasıyla zincirleme reaksiyon s&uuml;rd&uuml;.</p> <p>D&uuml;nya Kupası ve Avrupa Şampiyonasına bir &ldquo;pazarlama &uuml;r&uuml;n&uuml;&rdquo; olarak bakan zihniyet i&ccedil;in bu &ccedil;ok b&uuml;y&uuml;k bir skandaldı elbette. Milyarlarca &ldquo;i&ccedil;ici&rdquo; ve &ldquo;potansiyel i&ccedil;ici&rdquo;nin g&ouml;zleri &ouml;n&uuml;nde yapılan bu eylemler &ldquo;kapitalizmin&rdquo; canını &ccedil;ok sıkmış olmalı.</p> <p>Bir alkols&uuml;z i&ccedil;ecek markası ile başka bir alkoll&uuml; i&ccedil;ecek markasını sponsorluk şemsiyesi altında futbol gibi bir organizasyonda bir araya getiren nedir? Bunların birbiri ile ne ilgisi vardır? Sporcular futbol oynamak i&ccedil;ini seyirciler de seyredebilmek i&ccedil;in kola veya biraya mı ihtiya&ccedil; duymaktalar? Elbette hayır. İşte zurnanın &ldquo;zırt&rdquo; dediği yer de burası.</p> <p>Bu turnuvada Coca Cola dışında Alman otomotiv devi Volkswagen, Katar devlet hava yolu şirketi Qatar Airways, Alman spor malzeme &uuml;reticisi Adidas ve Amerikan sosyal medya platformu Tik-Tok ana sponsorlar arasında. Adidas dışında hangisinin futbolla/futbol organizasyonuyla ne ilgisi var Allah aşkına?</p> <p>D&uuml;nyada b&ouml;yle de bizde farklı mı? Milli Futbol Takımımızın sponsorlarından birisi bir &ldquo;dijital para birimi/b.tcoin&rdquo; şirketi. G&uuml;n ge&ccedil;miyor ki milli futbolcularımızı televizyonlarda bu markanın reklamlarında g&ouml;rmeyelim. Uluslararası mali piyasalar tarafından bir &ouml;deme/tasarruf enstr&uuml;manı olup olmadığı bile hen&uuml;z tartışma halinde olan bir &uuml;r&uuml;n&uuml;n alt markalarından birisinin &ldquo;parayı bastırınca&rdquo; milli takıma sponsor olması ve legalitesine katkıda bulunması marka a&ccedil;ısından elbette bir pazarlama başarısıdır ama ya madalyonun diğer y&uuml;z&uuml; ne olacak? Daha &ouml;nce de bir&ccedil;ok meşhur sporcu ve sanat&ccedil;ıyı reklamlarında oynattıktan sonra piyasaya milyar USD takarak batan/ka&ccedil;an &ldquo;dijital para birimi/b.tcoin&rdquo; şirketleri g&ouml;rmedik mi?</p> <p>Bu iş artık kapitalizmin bir alt &uuml;r&uuml;n&uuml; olarak ve &ldquo;sponsorizm&rdquo; adı altında bir ideoloji haline geldi maalesef. Spora/futbola ilgi duyan kitleyi kendi menfaatleri i&ccedil;in manuple etmekten imtina etmeyen &ccedil;ok uluslu para babaları yaptıkları anlaşma ve kampanyalarla hem markalarını daha bilinir kılıyorlar hem de futbol ekonomisindeki bu g&uuml;&ccedil;leri ile futbolu y&ouml;netiyorlar.</p> <p>2015 yılında Coca Cola o zamanki FIFA başkanı Sepp Blatter&rsquo;i istifaya davet ederek bu organizasyondaki g&uuml;c&uuml;n&uuml; test etti (bu &ccedil;ağrıdan sonra Blatter&rsquo;in g&ouml;revi bırakmaktan başka şansı kalmamıştı.) bir atas&ouml;z&uuml;m&uuml;zde dediği gibi &ldquo;parayı veren d&uuml;d&uuml;ğ&uuml; &ccedil;alar&rdquo;.</p> <p>Neyse futbol hararetimizin yaz sıcaklarıyla tavan yaptığı bu g&uuml;nlerde hepimize daha az tuz ve daha az şeker t&uuml;kettiğimiz, bolca su i&ccedil;tiğimiz sağlıklı g&uuml;nler dileklerimizle.</p> <p>&nbsp;</p> <p>&nbsp;</p> <p>&nbsp;</p> <p>&nbsp;</p>

YAZININ DEVAMI
ÇOK OKUNAN YAZARLAR
YAZARIN DİĞER YAZILARI
HOCA DEĞİL SİSTEM 14 Eylül 2021 | 42 Okunma ELMALI BALABAN'IN 07 Eylül 2021 | 107 Okunma KIRKPINAR'DAN DA ESKİ 31 Ağustos 2021 | 51 Okunma 'YAŞASIN OLİMPİZM RUHU' 24 Ağustos 2021 | 29 Okunma HOŞ GELDİN EYÜPSPOR 17 Ağustos 2021 | 77 Okunma
TÜM YAZILARI
Yorumlar