Değerler erozyonu

TÜRKİYE’de bazı şeyler iyi gitmiyor.

Bunun herkes farkında.

Bu durumun en çarpıcı biçimde ortaya çıktığı yerlerden biri de Türkiye’deki markaların değerleri.

Soyut değerlerimizle birlikte somut değerlerimizin de “erozyon”a uğradığının en net göstergesi.

Markaların değerini belirleyen uluslararası Brand Finance adlı kuruluş, her yıl olduğu gibi bu yıl da Türkiye’deki markaları ele alıp değerlerini belirlemiş.

Sonuçlar iç açıcı değil.

Türkiye’de marka diye bildiğimiz firmalar, birkaç istisna dışında değer kaybetmişler.

Mesela uzunca bir süre Türkiye’nin en değerli markası olarak zirvede bulunan Türk Telekom.

Türk Telekom bir yandan zirveyi kaybederken diğer yandan marka değerinin de yüzde 27’sini yitirmiş.

Türk Telekom’un marka değeri 2.6 milyardan 1.9 milyar dolara düşmüş.

Yine bir zamanlar zirveye oynayan bir ulusal markamız, Turkcell’in marka değer kaybı yaklaşık 100 milyon dolar. Bir yıllık kayıp yüzde 6.

Türkiye’nin dört bir yanına yayılmış market zinciri BİM’in değer kaybı da Türk Telekom ile aynı oranda. Yüzde 30.

Ülker’den TOFAŞ’a, BSH’ye neredeyse tüm markalar ciddi değer kayıplarıyla karşı karşıya. Geçen yılın zirvesindeki Türk Telekom ve Turkcell’in düşüşü manidar.

Tek iyi haber ise THY’den. Geçen yıl marka değerinde rekor kayıp yaşayan THY, bu yıl yükselişe geçip en değerli markamız olmuş.

Diyebilirsiniz ki: “Bunu niye bu kadar önemsedin.”

Önemsedim; çünkü markalarımızın toplam değeri bir anlamda ülkemizin ekonomik değerini de oluşturuyor.

***********