Rekabet güçleri
Mentoro’ya göre, bir firma ile rekabet edebilecek güçler alternatif rakipler ve mevcut rakiplerden oluşur.
Alternatif rakiplerin tehdidi,
* Daha kıymetli değer pozisyonu sunmak,
* Müşteri çıkış engelinin düşük olması, şeklinde olur.
Mevcut rakiplerin tehdidi ise,
* Rakip sayısının çok olması,
* Rakiplerin yaklaşık aynı ciro büyüklüğüne sahip olması (sektör liderinin olmaması),
* Pazarın durağanlığı veya küçülmesi,