14 Şubat “Sevgi-liler Günü” yüreklerin ısınması, yüzlerde
gülümseme için bir vesile oldu.
“Hıristiyan icadı” falan gibi eleştirilere karşın toplumun her yıl
genişleyen bir kesiminde paylaşılıyor.
“Dünya bir köy” söylemi giderek gerçeklik kazanmakta.
İnternet ve TV öylesine bir “iletişim ağı” ki dünyanın her
coğrafyası birbirinden etkileşimde.
...................
21. yüzyılın söylemi şöyle:
“Yerel düşün, küresel uygula... Küresel düşün, yerel uygula...”
Bu ikisi birbirine “zıt” gibi görünse de aslında “birbirini
tamamlıyor.”
Örneğin...
Bundan bir süre önce dünya devi Coca Cola “reklam stratejisinde”
yeniden düzenleme çalışmaları yaptı.
Şirketin merkezi Atlanta’da hazırlanan ve buram buram Amerika’yı
yansıtan reklamların, sadece sunum dilleri değiştirilerek farklı
ülkelerde yayına konması için “Yeterli olmuyor” denildi.
Bunun yerine her ülkenin “yerel özellikleri” ekseninde “özgün”
görüntüler ve sloganlar kullanılması... Bunların sonuna kameranın
geniş açıya geçerek yerküreyi göstermesi... Coca Cola markasıyla
final vurgusu yapılması...
***
Bu kolay iş değil.
BM’de üye 200 dolayında ülkenin her birinin folklorik
özelliklerinin tespiti, en güzel ve etkileyici özelliklerinin,
sloganlarının listelenmesi, aralarından seçim yapılması hayli zaman
alacak bir uzun süreç.
Ayrıca...